“外卖大战没有真正的赢家！”：三巨头不到半年就赚了近800亿

外卖大战没有真正的赢家！：三巨头不到半年就赚了近800亿！外卖大战在夏天达到了顶峰，但到了冬天，参与其中的三巨头开始表现不佳。京东、阿里巴巴、美团点评相继发布了第三季度财报。这份报告揭示了战争对向他们提供食物的影响。美团遭遇上市以来最大亏损，阿里巴巴营业利润同比下降85%，京东归属于普通股股东的净利润也下降55%。三大公司的销售成本大幅增加，大部分资金投入到外卖领域。根据第二季度数据测算，三家公司合计比前六个月减少了近800亿元。这场外卖大战对不同平台产生了复杂的影响，导致了有增长、有亏损的局面两者并存，很难确定谁是真正的赢家。被平台视为“订单先锋”的咖啡和茶品牌，并没有获得预期的红利，反而陷入了困境。美团第三季度调整后净亏损达到160亿元，而去年同期则盈利128亿元。阿里巴巴归属普通股股东净利润209.9亿元，同比下降52%；营业利润53.65亿元，同比下降85%。京东归属于普通股股东的净利润为53亿元，同比下降55%；调整后归属于普通股股东的净利润为58亿元，同比下降56%。这些损失主要是由于销售和营销成本增加所致。美团销售及营销费用从180亿元增至343亿元，同比增长90.9%；阿里巴巴的销售和营销经验国家社会服务收入664.96亿元，同比增长104.8%；京东营销费用升至211亿元，同比增长110.5%。这些成本增加大部分都用来参与外卖市场的竞争。然而，这三家公司都在财报电话会议上表达了对未来增长的信心。阿里巴巴管理层表示，淘宝闪购的经济损失单位较7、8月减少了一半，并显着带动了相关品类的growth.ki。美团强调其在中高客单价订单领域的领先地位，平均客单价持续高于其他平台。京东指出，年活跃用户数已超过7亿，外卖业务带动了用户活跃度。不过，对于是否继续外卖大战，三大公司的态度并不一致。阿里巴巴计划下季度减少投资，美团公司坚决反对价格战，京东表示将推动立足长远的战略规划。对于咖啡和茶品牌来说，战争也带来了挑战。尽管瑞幸咖啡营收增长，但分销和营销成本上升导致净利润下降。没有加入外卖大战的霸王查吉也面临营收和净利润的双重压力。这场外卖大战不仅影响平台业绩，也给相关品牌带来新的挑战。未来如何发展还有待观察。