冥想 - 外卖战争中的事实：照顾“虚假繁荣”的补贴

过去两周的外卖战比炎热的天气更热。随着外卖市场中“三个王国杀戮”的加强，新球员和老球员进入了“亲密战斗”的广泛阶段。面对市场上的大量补贴，可以说在今天7月的第一个周末，用户是“免费的”，牛奶茶等高频夏季食品甚至达到了某些平台上的“零元购买”水平。在社交平台上，许多网民哀悼“如果他们无法获得的话，就会失踪的外卖战”，“一代人有另一代抓蛋。”牛奶茶店“爆炸订单”的场景。外卖市场的普及是中国巨大潜在消费的现实证明。但是，不应忽略消费者市场不仅需要数量，而且需要质量。从市场状况来看，短期内有大量补贴取得了“四赢”状况：消费者得到Nefits，商人正在增加业务，骑手获得更多的利润，并且平台的范围更高，并且每个方似乎都得到了他们想要的东西。然而，历史经常被证明是在“羊毛节”后面隐藏的危机。扩展全文 清楚地说，这种赢得四个的情况只是暂时的 - 好的业务不是“燃烧”或“合并”。 在中国的外卖市场中，它可能令人耳目一新。 好的生意不是“被烧死的”。照顾错误的丰富补贴 在外卖市场中，疯狂的NA补贴使许多人想起了许多年前的“共享自行车泡沫”。 在对资本的狂热追求中，共享的自行车平台推出了一种燃油模式，并通过高补贴吸引了用户。结果，纸张的繁荣隐藏了市场的实际情况和真正的问题，并最终留下了一团糟 - 整个共享的自行车市场来自开发项目不到两年。在泡沫爆炸之后，被低价吸引的用户已成为最大的受害者 - 恐怕仍然有消费者尚未收到押金。 当然，当年我们不能使用共享的自行车来比较当今的外卖市场 - 外卖是高频需求，该行业已经标准化了，现在这是一个成熟的行业。 但是，分享了许多经验和课程。例如，健康且可持续的“良好业务”不应“燃烧（金钱）。 高补贴会在短期内引起需求，但是从长期市场发展的角度来看，大量补贴通常伴随着潜在的风险，例如滚动价格信号和市场机制的失败。 最直接的显示是“需求功能失真”和“价格粘性陷阱”。 对消费者的平台补贴受人工干预而不是市场定价的影响。由“补贴”决定，价格很容易偏离供求平衡点，导致供求之间的不匹配。一方面，补贴吸引了大量的不可养需求，一旦需求得到，它就会迅速消失，几乎没有诚实。另一方面，补贴将加速市场上的幻觉，导致资源不匹配，影响高价值领域的投资，并破坏帕累托可靠性原则。 示例：随着外卖的补贴，人们钦佩人们就是牛奶茶 - 它甚至达到了“零元购买”。 其背后的真正原因是，不难理解：热量已经提供了更多的升温需求，并吸引了许多“新手”；客户茶的平均价格很低，用户的经济负担较小，并且消费中没有“犯罪”。此外，与难以修复且昂贵的午餐和晚餐相比，牛奶茶具有更多的“ CollegeKtive特征”抽动“对于家庭聚会，学校，办公室和其他情况，更方便。”邀请函”和“返回邀请”是指更高的重新购买率。 Ang pag-iisip ng platform ay napaka-makatotohanang: ang tsaa ng gatas na nagkakahalaga ng higit sa isang dosenang yuan ay mas mura kaysa sa mga tanghalian na nagkakahalaga ng ilang dosenang yuan, at ang mga pananghalian na nagkakahalaga ng 15 off para sa tanghalian, walang isang 15 off para sa isang "15 off para sa isang 15 off para sa isang 15 off para sa isang 15 off para sa isang 15 off para sa isang 15 off para sa isang 15 off para sa isang 15 off para sa isang 15 off para sa isang 15 off for a 15 -month lunch.Tag -init. 外卖战争驱动器的社交媒体上的屏幕截图“牛奶茶热” 但是，带有爆炸性订单的牛奶市场真的是中国牛奶茶业的现实吗？我害怕否则。 根据Hongju的大数据，从2023年11月至2024年11月，多达197,000个牛奶茶店关闭跌倒；许多大蒜茶女孩在下一份报告中投资茶店的开业也增加了 - 坦率地说，回报的当前轮换大约2 - 3年。 在外卖市场的巨大补贴下的“牛奶茶繁荣”可能不是正常的 - 至少在过去两年中，没有发生。 燃烧的货币补贴也将带来问题，即粘性价格陷阱。 在标签度假期间的外卖补贴将增强“低价”使用者甚至“心理锚点”的心理期望。如果平台和企业提高价格甚至降低补贴，这将导致需求突然下降，并陷入监狱困境“如果您不补贴的话损失”。回到Sohu看看更多